Envases, ¿cómo impactan al consumidor?

Cuando una persona va a adquirir un producto suceden muchas cosas, es un momento en el cual tenemos diversas alternativas pero solo vamos a optar por una de ellas, hay muchos factores que pueden alterar nuestra decisión, precio, calidad, referencias, publicidad, promociones y sobre todo el aspecto visual. En función de ello los envases deberían estar diseñados para atraer al público además de conservar adecuadamente el contenido.

Bien sabemos entonces que para vender el producto de forma eficiente debemos darle vida a nuestro empaque, la pregunta del millón es, ¿cómo sabemos cuáles deben ser las características del envase?, para ello el primer paso es conocer el perfil de tu consumidor y satisfacer sus necesidades, siempre y cuando no se pierda la esencia y valores de la marca.

Elementos de presentación

1.- El mensaje directo: el diseño debe estar basado en un proyecto general de la empresa, comerciante o fabricante, por tanto que deben estar presentes los valores institucionales y atributos de la empresa. Se tiene que ir más allá de un logo o etiqueta.

2.- Morfología: se busca un impacto de 360° en el envase, teniendo en cuenta todos los criterios de fabricación, forma, tamaño, capacidad, colores, tapa y uso del mismo, el comprador debe sentir esa interacción con la mercancía para recordar el nombre y adoptarlo como favorito.

3.- Detalles: si bien es cierto que debe contener toda la información relevante del producto, es fundamental hacer hincapié en los detalles, pero no quiere decir que vamos a enmarcar todo, se trata más de dejar una marca registrada, que sea la identificación directa del producto, nos apoyaremos en el logotipo, pero se puede jugar con las formas o colores llamativos para resaltar.

En general elegir o fabricar un envase adecuado te permite tener un mayor índice de ventas y reconocimiento de tu marca, no dejes de invertir en algo que atraerá beneficios, pero siempre evalúa adecuadamente y toma decisiones acertadas.

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