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Burger King necesita la ayuda de las autoridades rusas para cerrar sus 800 Restaurantes

Con cientos de empresas apresurándose a suspender sus operaciones en Rusia en respuesta a la guerra en Ucrania, Burger King ha renunciado a una batalla en más de 800 restaurantes en el país, diciendo que no podrá cerrar esos lugares sin la ayuda de Rusia. autoridades.

El jueves, David Shear, presidente de operaciones internacionales de la empresa matriz Restaurant Brands International (RBI), explicó en un comunicado que, si bien Burger King quiere cerrar sus locales en Rusia, RBI tiene solo una minoría del 15 por ciento en la empresa, lo que significa . su cooperación requeriría la cooperación de sus socios internacionales o del gobierno ruso.

Shear dijo que RBI se comunicó con Alexander Kolobov, el principal operador de sus restaurantes rusos, y exigió que se suspendieran todas las operaciones, pero dijo que Kolobov se negó a «hacerlo».

«Cualquier intento actual de ejecutar nuestro tratado eventualmente requeriría el apoyo de las autoridades rusas sobre el terreno y sabemos que esto no sucederá en la práctica en el corto plazo», dijo Shear.

La vida silvestre también está atrapada por otras compañías que pueden estar en el mismo barco y enfrentan reacciones violentas por decisiones que pueden carecer de supervisión. «Esta es también la razón por la que es posible que otras marcas en Rusia con estructuras similares continúen operando en el mercado», dijo.

Las empresas estadounidenses que aún operan en Rusia han sido objeto de críticas generalizadas en las últimas semanas. Muchos ven la decisión de continuar con los negocios en el país como un apoyo indirecto al presidente ruso, Vladimir Putin, especialmente porque gran parte del mundo busca cortar la economía mundial.

Funcionarios ucranianos, como el presidente Volodymyr Zelensky, han instado a las corporaciones estadounidenses a retirarse de Rusia si quieren ayudar al pueblo ucraniano.

«¿Queremos suspender inmediatamente todas las operaciones de Burger King en Rusia? Sí. ¿Podemos imponer la suspensión de las operaciones hoy? No», dijo Shear. «Pero queremos ser transparentes con nuestras acciones y explicar los pasos que hemos tomado para apoyar a la comunidad empresarial internacional en respuesta al ataque ruso contra Ucrania y su gente».

Burger king autoridades rusas

Burger King ingresó al mercado ruso hace 10 años a través de una empresa conjunta con Kolobov, Investment Capital Ucrania y VTB Capital, un banco ruso objeto de sanciones internacionales. Ninguno de los socios tiene una participación mayoritaria.

En comparación, McDonald’s tiene más del 80 por ciento de sus restaurantes en Rusia, que abandonó rápidamente el país la semana pasada.

Si bien RBI no ha podido evitar que sus tiendas Burger King continúen sirviendo al público ruso, la compañía suspendió todas las operaciones corporativas y está bloqueando las aprobaciones para nuevas inversiones y expansiones.

RBI también está desviando las ganancias que obtiene a través de su propiedad del 15 por ciento a la agencia de refugiados de la ONU, además de una donación de $ 1 millón ya realizada como parte de ese compromiso.

Si bien es posible que RBI no pueda retirarse por completo de Rusia debido al «complejo proceso legal», los expertos dicen que sus acciones son suficientes para ayudar a Ucrania a comunicar a sus clientes dónde se encuentran.

“Lo que los consumidores quieren saber es que la empresa estaba dispuesta a absorber el daño económico porque estaban aceptando un trabajo”, dijo anteriormente Cait Lamberton, profesora de marketing en la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania.

Editorial TNH

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