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American Apparel: el auge y la caída de una famosa marca estadounidense

American Apparel, el icónico minorista de ropa de EE. UU., famoso por sus coloridas camisetas y anuncios obscenos, se declaró en bancarrota.

Un comunicado en el sitio web de la compañía dijo que la junta directiva de la compañía había aprobado un «acuerdo de reestructuración». La deuda de la compañía se reducirá de $ 300 millones a $ 135 millones, y los acreedores están aportando $ 70 millones de capital fresco para tratar de cambiar la fortuna del minorista en apuros. Apparel dijo que el negocio continuaría como de costumbre en sus más de 260 tiendas en 19 países.

La directora ejecutiva de American Apparel, Paula Schneider, quien asumió el cargo en enero después de que el fundador de la compañía, Dov Charney, fuera despedido en medio de acusaciones de mala conducta, dijo que la reestructuración «permitirá que American Apparel sea una empresa más fuerte y más animada».

La compañía no ha estado lejos de la controversia desde que fue fundada por primera vez por Canadian Charney en 1989. Comenzó su vida como un mayorista de camisetas, la compañía se distinguió con artículos simples, de bloques de colores y su distintivo sabor estadounidense. American Apparel se enorgullece de fabricar toda su ropa en los Estados Unidos y comercializa sus productos como «libres de explotación». El minorista hipster afirma que sus alcantarillas ganan un promedio de $25,000 al año o $12 por hora.

Sin embargo, otro aspecto distintivo de la marca American Apparel se ha vuelto menos atractivo en los últimos tiempos: la naturaleza altamente sexualizada de su publicidad. En septiembre de 2014, los reguladores del Reino Unido, la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA), reprendieron a American Apparel por dos imágenes utilizadas en una campaña de estilo de «regreso a la escuela», que según la ASA «tuvo el efecto de sexualizar inapropiadamente» al minorista.

En términos financieros, el anuncio de quiebra no es necesariamente sorprendente. La BBC informó que la compañía de moda no ha obtenido ganancias desde 2009. En 2010, los auditores independientes American Apparel Deloitte & Touche renunciaron, citando debilidades en los informes financieros de la compañía. En agosto de este año, la cadena registró una pérdida de $19,4 millones en el segundo trimestre de 2015.

En ese momento, American Apparel dijo que había «dudas significativas» sobre si la empresa tenía suficiente liquidez para seguir operando. Neil Saunders, de la firma de análisis minorista Conlumino, le dijo a la BBC que, en nuestra opinión, la protección por bancarrota es la única opción viable para American Apparel. Queda por ver si el minorista podrá sobrevivir con un capital limitado y enfrentar varios desafíos legales sin resolver.

Uno de los principales desafíos que enfrenta American Apparel en el futuro cercano es el litigio que está presentando el exjefe Charney. El controvertido fundador fue despedido oficialmente en diciembre de 2014 luego de una serie de denuncias de mala conducta, incluidas múltiples denuncias de acoso sexual por parte de ex empleados de la empresa. Desde entonces, Charney ha presentado una demanda por difamación de 30 millones de dólares contra la empresa.

La decisión de solicitar la protección por bancarrota no es un buen augurio para Charney, quien verá cómo su participación del 42 por ciento en la compañía desaparece como resultado. Sin embargo, los procedimientos legales en curso y la controversia en torno a Charney, a quien se le impuso una orden de restricción en junio que le prohibía hacer declaraciones negativas en la prensa sobre la empresa, es probable que sean como una piedra de molino alrededor del cuello. reconstruir su. fuertes

Editorial TNH

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