Negocios

BuzzFeed para crear anuncios nativos para políticos, causas

BuzzFeed se está adentrando más en el negocio de la publicidad nativa, ampliando su contenido para incluir anuncios de candidatos y causas políticas, informó el lunes por la mañana Hadas Gold de Politico.

Rena Shapiro, antes de Pandora, liderará la iniciativa. Shapiro ha sido nombrado vicepresidente de política y defensa, informó Politico. Shapiro emitió un comunicado el lunes por la mañana:

BuzzFeed es el lugar favorito de los millennials y personas influyentes que leen y comparten noticias, y con los informes inteligentes y reflexivos de BuzzFeed Politics, existe una gran demanda de grupos políticos y de defensa para acceder a esa audiencia. Desde nuestros videos compartidos hasta nuestras publicaciones en las redes sociales, hay una gran oportunidad y no veo la hora de comenzar.

BuzzFeed recibió recientemente una inversión de $ 200 millones de NBCUniversal. A diferencia de la mayoría de los medios de comunicación, la empresa evita la publicidad tradicional y, en cambio, depende de la publicidad «nativa» o patrocinada para casi todos sus ingresos, le dijo el fundador y director ejecutivo de BuzzFeed, Jonah Peretti, en 2013. Se ve casi idéntico a los anuncios vernáculos con contenido editorial. La única diferencia es que, por lo general, los escriben especialistas en marketing, no periodistas, y no pretenden objetividad.

En el pasado, BuzzFeed ha calentado lo que la gente dice que es un borrón en la línea entre editorial y publicidad.

En abril, el sitio destruyó una historia que criticaba la campaña publicitaria de jabón de Dove. Primero, los editores de BuzzFeed Life (una unidad separada de BuzzFeed Noticias) Peggy Wang y Emily Fleischaker afirmaron que la publicación fue eliminada porque no logró «mostrar, no informar» a los lectores sobre el debate en curso sobre la campaña:

La conclusión principal es: cuando escribimos sobre temas de noticias relacionados con la clase, la raza, el feminismo y otros temas candentes, es importante que reflexionemos sobre la conversación que está teniendo lugar, o que encontremos a otros que puedan usar comillas tipográficas y dar información válida. . el punto, o, idealmente, agregue a la conversación algo sustancialmente nuevo. BuzzFeed Life ha tenido un gran impacto en la vida de las personas al expresar nuestros valores de una manera justa y expresiva, en lugar de decirles a nuestros oyentes cómo pensar y sentir.

BuzzFeed luego «reinstaló» la historia de Dove, dijo el editor en jefe Ben Smith, junto con otra sobre el juego de mesa Monopoly. La escritora de historias de Dove, Arabelle Sicardi, renunció.

Este no será el primer intento de BuzzFeed de contenido político patrocinado. El sitio ya permite que grupos políticos y candidatos utilicen su plataforma para publicar su propio contenido. Por ejemplo, durante las elecciones presidenciales de 2012, la campaña del presidente Barack Obama publicó contenido nativo en el sitio.

Editorial TNH

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