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Cannes Lions: el festival de publicidad más grande del mundo está a punto de comenzar

El 18 de junio, más de 15.000 personas llegarán a la ciudad costera francesa de Cannes. Su destino, el centro de conferencias Palais des Festivals et des Congrès. Durante siete días, el edificio blanco y moderno albergará el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, la mayor celebración de los grandes y buenos del mundo de la publicidad.

El festival, ahora en su 62° año, comenzó como una respuesta al Festival de Cine de Cannes, que se lleva a cabo en mayo en el mismo centro de convenciones. En 1954, los representantes de la Screen Advertising World Association sintieron que sus anuncios cinematográficos deberían recibir el mismo reconocimiento que las películas que les precedieron. Crearon el Festival Internacional de Cine Publicitario, que luego se convirtió en Cannes Lions durante una semana.

Este año, entre las diversas presentaciones, talleres y eventos de networking, se realizan cuatro entregas de premios para premiar las mejores campañas publicitarias del año. Los creativos han presentado 43.000 entradas para las 24 categorías, incluidos los premios a los mejores anuncios de televisión, cine, prensa y radio.

Una entrada para ver es la campaña Burger King McWhopper, que fue noticia el año pasado. Antes del día internacional de la paz el 21 de septiembre de 2015, el gigante de la comida rápida se puso en contacto con McDonald’s en una carta abierta y le pidió que colaborara en una hamburguesa conjunta.

McDonald’s se negó cortésmente (y sugirió que Burger King debería ser el siguiente en llamarse), pero en ese momento la historia ya había sido tendencia en todo el mundo, generando 8.600 millones de impresiones en los medios. , un sitio web y una revista enfocada en la industria de la publicidad, la campaña ya se pronostica para tomar la delantera en varias de las categorías de los premios.

El festival de este año llega en un momento muy rentable para los anunciantes. Con los Juegos Olímpicos de Río, las elecciones presidenciales de EE. UU. y la Eurocopa de fútbol que se llevarán a cabo en los próximos meses, se prevé que el gasto publicitario global total para 2016 aumente un 4,6 por ciento a $ 579 mil millones. En abril, Martin Sorrell, director ejecutivo de WPP, la empresa de publicidad más grande del mundo, tuvo que defender su paquete salarial, que ahora asciende a 98 millones de dólares. Pero no todo es champán y caviar. El mundo de la publicidad cambia constantemente a medida que surgen nuevas plataformas de entrega de contenido. Los anunciantes necesitan llegar a las audiencias en teléfonos móviles, tabletas y computadoras, ya que consideran el potencial creativo de las tecnologías emergentes, como la realidad virtual.

A menudo, sus ofertas no son bien recibidas. Más de 40 millones de personas usan AdBlock, una extensión de Google Chrome que hace exactamente lo que sugiere el nombre. Millones más usan software similar en otros navegadores.

Para atraer la atención de personas cada vez más adversas, los anuncios deben ser más creativos con la esperanza de volverse virales. Los anunciantes también se enfrentan a una audiencia cada vez más diversa a medida que millones se unen al mundo en línea. Otro desafío al que se enfrentan las agencias es encontrar la mejor manera de orientar estos datos demográficos.

Muchos de estos temas serán abordados en el festival de Cannes, que contará con oradores invitados de las principales agencias de publicidad, junto con la realeza de Hollywood como el director de cine Alejandro González Iñárritu y el actor Will Smith. También estará presente el Secretario General de la ONU, Ban Ki-moon, para discutir el poder de la publicidad para promover el cambio social.

Con algunos de los mejores creativos del mundo en el festival, es probable que la próxima semana genere nuevos desarrollos en el mundo de la publicidad. Y para el público objetivo, esto podría significar cambios sorprendentes en la forma en que experimentamos la publicidad.

Editorial TNH

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