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Con Social Graph, Facebook crece

“Ven a ver lo que estamos construyendo”, decía la invitación a la prensa, que fue enviada a la sede de Facebook el 15 de enero. A la 1 p. m., hora del Este, ADD-media, junto con gran parte del mundo de la tecnología, se enfoca claramente en el anuncio de Mark Zuckerberg de una nueva función: Graph Search, que permite a los usuarios de Facebook buscar productos, servicios y lugares que les gustan a las personas en su red. y, como.»

Con demasiada frecuencia, Facebook se presenta como un adolescente desgarbado. Naturalmente, Zuckerberg apareció en el anuncio con capuchas grises. Pero Graph Search es un signo de madurez. Actualmente, Facebook ofrece a sus usuarios un flujo desordenado y sin filtrar de contenido compartido. Graph Search organizará todas las fotos, comentarios e información en Facebook, como lo hace Google para la Web en general. Escribe buscar y descubrirás qué restaurantes griegos en Boston les gustan más a tus amigos.

Graph Search no responde las preguntas clave sobre el futuro de Facebook: ¿puede convertir los ojos, los deseos y las aversiones de su enorme base de usuarios (mil millones desde septiembre pasado) en dólares y centavos? ¿Y cómo se adaptará a un mundo en el que cada vez se realiza más actividad en teléfonos pequeños y hostiles a la publicidad? (En el tercer trimestre, solo el 14 por ciento de los ingresos por publicidad de la compañía provino de los dispositivos móviles). De hecho, muchos analistas esperaban que el gran anuncio sobre los anuncios para teléfonos inteligentes generara grandes apuestas nuevas en Facebook.

Pero aunque Graph Search no responde a todas estas preguntas, fue un regreso a las raíces innovadoras de la empresa, así como una apuesta a largo plazo. La función se vio impulsada menos por la popularidad miope de los ingresos y los usuarios que por el deseo de encontrar algo interesante. El esfuerzo de búsqueda de gráficos fue dirigido por los ex ingenieros de Google Lars Rasmussen y Tom Stocky, no por tipos de marketing.

Los analistas aún no creen que el dinero social salga del gráfico social. Pero puede ser más adelante. “Se abren nuevas fuentes de ingresos potenciales para la búsqueda y los anuncios patrocinados” —acerca de Google— señala Ross Rubin, analista jefe de Reticle Research, una firma consultora de tecnología de consumo. Más importante aún, Facebook está mostrando algo de audacia al hacer lo que muchas empresas, grandes o pequeñas, han demostrado que quieren hacer: interactuar con Google directamente en la búsqueda, Facebook e Internet. Los resultados de Bing, el motor de búsqueda de Microsoft, con el que Facebook tiene un acuerdo de búsqueda, servirán a los usuarios que buscan contenido que no se puede ubicar dentro de Facebook.

El verano pasado, Facebook pagó una gran cantidad de dinero ($ 1 mil millones) por Instagram, el servicio para compartir fotos, que rápidamente comenzó a sangrar a los usuarios. En contraste, en el período previo al anuncio, las acciones de Facebook superaron los $ 30, un terreno que no ha visto desde julio pasado. Repetir un intercambio crucial de: comprar empresas como Instagram por mil millones de dólares y cambiar la experiencia del usuario no es gran cosa. ¿Sabes lo que es genial? Desarrollar características autóctonas que sientan las bases para ingresos futuros.

Editorial TNH

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