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La marca de moda francesa Vetements celebra un desfile en McDonald’s en París

Demna Gvasalia, el genio creativo detrás de la marca de moda francesa Vetements, es conocido por su ingenioso uso de marcas reconocibles. Pero el jueves, el diseñador de moda georgiano dio el pistoletazo de salida con su desfile de la Semana de la Moda Masculina de París en el restaurante McDonald’s de los Campos Elíseos.

Gvasalia, de 38 años, pensó en todo: las notas para las colecciones se imprimieron en las servilletas de McDonald’s y los asistentes recibieron batidos y refrescos en las cabinas.

Una modelo vestía un uniforme de gerente de McDonald’s modificado con una etiqueta con su nombre que decía ‘¡Capitalismo!’ Otro llevaba una caja de papas fritas.

Vetements hizo referencia a otras marcas ubicuas en su colección otoño-invierno, incluidas Heineken, Playstation, Planet Hollywood e Internet Explorer.

describiendo la apariencia de algunos modelos con abrigos acolchados con caras de pintura corporal inspiradas en el death metal noruego y otros con paneles de cuero para bicicletas, chalecos musculosos y bombers cuadrados irrumpieron en la pista».

desfile de modas de mcdonalds

El editor de moda Nico Armara bromeó en Twitter diciendo que Gvasalia era «tapp[ed] Usuarios de 4Chan para la primavera/verano de 2020».

«Esta temporada, Vetements se adentra en los rincones oscuros de las comunidades de foros de Internet alimentadas por puntos de vista políticos marginales, confusión sexual, obsesión por el anime, inclinación por The Crystal Method y negativa a mudarse de la casa de mamá».

Esta temporada, VETEMENTS profundiza en los rincones más oscuros de las comunidades de foros de Internet alimentadas por puntos de vista políticos marginales, confusión sexual, una obsesión con el anime, una inclinación por The Crystal Method y una negativa a mudarse de la casa de mamá. pic.twitter.com/YFQhT1eMGJ

— Nico Amarca® (@NicoAmarca) 20 de junio de 2019

Gvasalia, que también diseña para Balenciaga, ha sido criticado por apropiarse de la cultura de masas: presentó una famosa camiseta de DHL en un desfile de 2015. (La camiseta, que se vende al por menor por 230 dólares, se agotó casi de inmediato).

Pero argumenta que la reutilización de marcas y productos reconocibles es una tradición que se remonta al menos a Marcel Duchamp y sus Readymades.

«Es una gran palabra que todo el mundo está diciendo a diestra y siniestra, pero nadie sabe realmente de dónde viene y por qué», dijo Gvasalia en febrero. «No es [me] quién empezó esto… La apropiación como concepto en la moda no empezó conmigo. Tal vez lo he modernizado de una manera que es comprensible para mi generación de consumidores con los que estoy hablando».

Gvasalia y su hermano Guram lanzaron Vetements (en francés, «ropa») en 2014, recurriendo a amigos diseñadores que trabajaron en Louis Vuitton, Balenciaga y Maison Margiela.

“Lo que es diferente en mi actitud es el pragmatismo”, le dijo Demna en 2018. “El mundo de la moda no es el mundo real y mi estética es una especie de hiperrealismo. No me interesa intentar vivir en una especie de sueño. estaría muerto de aburrimiento».

la moda de mcdonalds

Editorial TNH

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