Negocios

Las 100 empresas más ecológicas de Estados Unidos

Cuando Jeff Swartz, director ejecutivo de Timberland, compraba computadoras para su empresa de calzado y ropa hace algunos años, tenía preguntas para un vendedor de Dell. «Le dije que parte de cómo tomamos una decisión se basa en la administración ambiental», recuerda Swartz. «El vendedor dijo: ‘Nuestro fundador se toma muy en serio la gestión de nuestro negocio de esa manera. Le pediré que lo llame'». pensó Swartz.

Pero eso es exactamente lo que sucedió. Dell llamó a Swartz y le explicó sus teorías sobre el ecologismo y la frugalidad: que minimizar el desperdicio es algo bueno. «Quedé muy impresionado», dice Swartz. Tanto es así que Timberland cedió su negocio a Dell.

Es un ejemplo del tipo de compromiso que ayudó a Dell a lograr el puesto número 1 en las clasificaciones ecológicas de 2010 de NEWSWEEK. Dell recibió altas calificaciones por sus sólidas políticas ambientales, incluido el reciclaje gratuito de productos en todo el mundo y la prohibición de exportar desechos electrónicos a países en desarrollo. Pero mientras que los clientes potenciales pueden confiar en las políticas que se sienten bien, la venta se cierra ofreciendo productos más efectivos. Y Dell descubrió cómo hacer ambas cosas, diseñando computadoras de escritorio y portátiles que consumen un 25 por ciento menos de energía que los sistemas producidos en 2008. Según las cifras de Dell, estos esfuerzos, junto con otros, han ahorrado a sus clientes más de $5 mil millones en costos de energía durante el pasaron pocos años. años.

Las empresas de tecnología dominaron las clasificaciones ecológicas de este año, en parte porque fabrican productos de bajo impacto, como software, que tienen una huella ambiental más pequeña que, digamos, los servicios públicos (aunque PG&E alcanzó el puesto 20 en la lista, gracias a un compromiso con la energía renovable). ). Pero las consideraciones de fondo son una gran parte de lo que está impulsando a las empresas de tecnología en la dirección ecológica. En su afán por crear productos que sean más baratos de fabricar y operar, las empresas de tecnología están ideando soluciones que tienen el beneficio adicional de ahorrar energía o reducir los desechos. Hewlett-Packard dice que no. 2, que sus sistemas de TI actuales usan un 66 por ciento menos de energía que los diseñados en 2005. «Gran parte de la innovación en este espacio proviene de la presión comercial», dice Michael Mendenhall, director de marketing de HP.

Para muchas empresas de tecnología, enfriar su centro de datos requiere grandes cantidades de energía. Yahoo fue el No. 9, líder en diseño de centros de datos ambientalmente sostenibles, que incluye una nueva instalación en Nueva York que consume un 40 % menos de electricidad y un 94 % menos de agua, lo suficiente para beber agua y abastecer a 200 000 personas durante un año, de lo que era tradicional. centros de datos.

El objetivo de NEWSWEEK en estos rankings es cuantificar la huella ambiental, las políticas y la reputación ambiental de las empresas. Para lograr esto, nos asociamos con los principales investigadores ambientales: MSCI ESG Research, que rastrea datos ambientales, sociales y de gobernanza; Trucost, que se especializa en medidas cuantitativas de desempeño ambiental; y CorporateRegister.com, el directorio de informes ambientales y de sustentabilidad más grande del mundo. Nuestro socio editorial, ASAP Media, fundado por Peter Bernstein y Annalyn Swan, coordinó el proyecto.

Comenzamos con las 500 empresas estadounidenses más grandes que cotizan en bolsa, medidas por ingresos, capitalización de mercado y número de empleados. Luego le dimos a cada uno de ellos un puntaje verde, que se calcula utilizando los siguientes puntajes de tres componentes. El puntaje de impacto ambiental, compilado por Trucost, se basa en más de 700 métricas, incluidas las emisiones de gases de efecto invernadero, el uso del agua y la eliminación de desechos sólidos. El Green Policy Score se basa en datos recopilados por MSCI ESG Research y refleja una evaluación analítica de las políticas e iniciativas ambientales de una empresa. El puntaje de reputación se basa en una encuesta de académicos, funcionarios ambientales y directores ejecutivos. Para calcular la clasificación general de una empresa, se estandarizaron los puntajes de los tres componentes, se combinaron usando un promedio ponderado (45 por ciento para el puntaje de impacto ambiental, 45 por ciento para el puntaje de política ecológica y 10 por ciento para la encuesta de reputación) y se asignaron al 100 por ciento. . – escala de puntos.

Hicimos dos cambios importantes a la metodología este año: incluimos una medida de la cantidad de datos que cada empresa divulga en su Puntaje de Impacto Ambiental, y para las empresas de servicios financieros consideramos la huella ambiental de las empresas en sus carteras de inversión y préstamos. Debido a estos cambios, los puntajes no son comparables con el ranking de 2009.

La metodología se creó en consulta con un panel asesor, cuyos miembros sirvieron independientemente de sus respectivas organizaciones. Los panelistas incluyen a John Elkington, presidente ejecutivo de Volans y cofundador de SustainAbility; Daniel Esty, profesor Hillhouse de derecho y política ambiental en la Universidad de Yale; Majorie Kelly, asociada sénior del Instituto Tellus y cofundadora de Ética empresarial; Tom Murray, director gerente del Programa de Asociaciones Corporativas del Fondo de Defensa Ambiental; Wood Turner, director ejecutivo de Climate Counts; David Vidal, director de investigación sobre Ciudadanía Corporativa Global en el Conference Board; y Deborah Wince-Smith, presidenta y directora ejecutiva del Consejo de Competitividad.

Editorial TNH

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