Negocios

Más que en Times Square

La industria de la publicidad siempre está buscando la próxima gran idea. Así que aquí hay uno que abarca más de cinco acres: Ad-Air Group, con sede en Londres, está colocando anuncios grandes y planos en desiertos y campos agrícolas cerca de los aeropuertos. Los pasajeros cautivos de las aerolíneas que miran por la ventana durante el despegue o el aterrizaje no podrán perdérselos.

En octubre, la compañía presentó su primer anuncio, al que llama «el anuncio más grande del mundo», cerca de Dubai International. El presidente ejecutivo, Andrew Ward, dice que el sitio atrajo particularmente a la importante compañía de bienes raíces que colocó el anuncio porque es un lugar importante para atraer la atención de quienes hacen negocios en Europa y Asia. Dentro de unas semanas, Ward espera anunciar dos nuevos anuncios en Londres y dos en París, seguidos de anuncios este verano en Atlanta, Phoenix, Denver, Tokio y Beijing.

Los anuncios masivos, que costarán a las empresas al menos un millón de dólares, son de baja tecnología y económicos de producir. Se imprimen digitalmente en piezas de malla de PVC que se ensamblan en marcos que se ubican a unas pocas pulgadas del suelo en el sitio. La parte más desafiante del negocio de Ad-Air es encontrar ubicaciones. No es fácil encontrar campos abiertos cerca de las grandes ciudades, y siempre hay que asegurarse de mantener alejadas a las vacas.

Editorial TNH

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