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Pokénomics: El secreto del éxito de Pokémon Go

Cuando salió de su casa recientemente, es posible que haya notado un número cada vez mayor de personas deambulando sin rumbo fijo, mirando fijamente sus teléfonos, solo para comenzar de repente a deslizar en sus pantallas. Si esta historia te suena familiar, probablemente hayas visto a personas jugando Pokémon Go, el juego viral de realidad aumentada (AR), y si no, probablemente seas una de las 75 millones de personas que tienen la cabeza gacha, deslizándose fuertemente. atrapa a los monstruos digitales tú mismo.

El juego basado en la ubicación que fusionó los mundos digital y físico en nuestros teléfonos inteligentes logró traer una nueva forma de jugar a la corriente principal casi de la noche a la mañana. El rápido atractivo de la popularidad y el potencial comercial del mundo de realidad híbrida de Pokémon Go es asombroso, lo que hace que muchos se pregunten cómo sucedió exactamente.

Conociendo a los usuarios

La naturaleza del juego, que permite a los usuarios ‘jugar’ e interactuar con el mundo exterior, añade un claro atractivo. Y aunque no fue el primer juego AR, lo que sí tenía era reconocimiento de marca y una audiencia existente para aprovechar.

En los años 90 y principios de los 2000, Pokémon se extendió a través de cartas, películas y juegos. Al aprovechar la comunidad dedicada existente de la marca, los desarrolladores atrajeron a un grupo nostálgico que no estaría interesado en un juego móvil basado en dibujos animados. Debido al efecto de tener un grupo de primeros usuarios que no pertenecían a un grupo demográfico, el juego también atrajo a un mercado más amplio, y es probable que jueguen tanto niños pequeños como adultos.

El despliegue también se llevó a cabo en las regiones. Esto no solo permitió que el juego cobrara impulso, sino que también dio tiempo para recopilar comentarios de los usuarios y corregir errores iniciales. Esto es significativo porque la lealtad a menudo está directamente relacionada con el rendimiento, y la investigación ha encontrado que el 80 por ciento de los usuarios solo usará una aplicación problemática tres veces o menos antes de abandonarla.

Desde su lanzamiento, los equipos de desarrollo y pruebas de Pokémon Go han lanzado continuamente actualizaciones para corregir errores, aumentar la velocidad de carga, reducir las tasas de bloqueo y mejorar las señales de GPS. Siempre hay margen de mejora, pero al probar y mejorar constantemente la plataforma, la primera experiencia de cada nuevo usuario será mejor que la anterior y, lo que es más importante, será más probable que vuelva a jugar.

Para atrapar el dinero

Dentro de los tres días hábiles posteriores a la irrupción de Pokémon Go en escena, las acciones de Nintendo se habían disparado un 53 por ciento, hasta caer un 18 por ciento el 25 de julio después de emitir un comunicado de prensa que aclaraba que Pokémon Go tendría un impacto «limitado» en las ganancias de la compañía como tal. estaba. no es propietario neto de la misma.

El juego viral es una colaboración entre Niantic Labs y The Pokémon Company: Nintendo solo posee el 32 por ciento. En consecuencia, la valoración de Niantic Labs ahora ha aumentado a $ 3,65 millones de dólares. Pero, ¿el juego solo reúne usuarios o realmente puede generar dinero? En resumen: sí, es posible.

Una fuente de ingresos son las compras dentro de la aplicación. El juego es gratuito para jugar y descargar, pero también te permite comprar elementos adicionales, como Pokébolas, que se utilizan para «atrapar» y «almacenar» Pokémon. Solo de los jugadores de iOS de EE. UU., la aplicación ganaba $ 1.6 millones por día a mediados de julio. Sin embargo, hay otra razón por la que los inversores están entusiasmados con Pokémon Go: el juego tiene una posición única en la intersección de los mundos digital y físico.

El potencial de los mercados comerciales con cualquier negocio físico para dirigir e impulsar el tráfico, como cafés y tiendas minoristas, es casi ilimitado, especialmente porque puede ser muy específico. El juego es de naturaleza local, escalable y puede permitir marketing y orientación precisos para tiendas físicas a través de una plataforma digital, alentando a los jugadores a visitar ubicaciones reales.

Sin embargo, para cumplir con este potencial comercial, el juego necesita mantener a sus usuarios jugando.

¿Los atraparán a todos?

Las estadísticas de usuarios recientes muestran que la cantidad de usuarios activos diarios puede haber alcanzado su punto máximo, cayendo de 25 millones a mediados de julio a alrededor de 20 millones en la última semana del mes. Algunos pueden tomar esto como una señal de que Pokémon Go carece de longevidad y será un destello en la sartén; sin embargo, esto es solo parcialmente cierto.

¿La gente alguna vez jugará Pokémon Go? Tal vez no, pero si lo consideramos como una plataforma para AR en lugar de solo un juego, entonces está aquí para quedarse. A diferencia de la mayoría de los juegos que se limitan a nuestras pantallas e Internet, Pokémon Go ha presentado con éxito a las masas una nueva forma de interactuar con el mundo que nos rodea y ha demostrado el potencial para construir relaciones en el mundo real, ya sea con marcas o consumidores Y debido a que Nintendo posee la propiedad intelectual de otros personajes de juegos conocidos, como Mario y Zelda, que pueden tener potencial para juegos AR similares, es posible que los inversores no quieran vender sus nuevas acciones de Nintendo hasta que…

Editorial TNH

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