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Pokénomics: El secreto del éxito de Pokémon Go

Cuando salió de su casa recientemente, es posible que haya notado un aumento en la cantidad de personas que deambulan aparentemente sin rumbo fijo mirando fijamente sus teléfonos, solo para comenzar a deslizarse repentinamente en sus pantallas. Si esta historia te resulta familiar, es probable que hayas visto a personas jugar al juego Pokémon Go de realidad aumentada viral (AR), y si no es así, pareces ser una de las 75 millones de personas que bajan la cabeza y se deslizan bruscamente hacia adelante. captura los monstruos digitales tú mismo.

El juego basado en la ubicación que combinó el mundo digital y físico en nuestros teléfonos inteligentes ha introducido con éxito una nueva forma de jugar en la corriente principal casi de la noche a la mañana. El atractivo popular vertiginoso y el potencial comercial del mundo de realidad híbrida de Pokémon Go es increíble, lo que deja a muchas personas preguntándose cómo sucedió exactamente.

Conociendo a los usuarios

La naturaleza del juego, que permite a los usuarios ‘jugar’ e interactuar con el mundo exterior, ofrece un claro atractivo. Y aunque no fue el primer juego AR, lo que sí tenía era reconocimiento de marca y una audiencia existente para aprovechar.

En los años 90 y principios de los 2000, Pokémon se extendía por las cartas, las películas y los juegos. Aprovechando la comunidad dedicada existente de esta marca, los desarrolladores apelaron a un grupo nostálgico que puede no estar interesado en un juego móvil basado en dibujos animados. Debido al efecto de un grupo de primeros usuarios que no estaban relacionados con un solo grupo demográfico, el juego también se atrajo a un mercado más amplio, con niños pequeños y adultos que probablemente jugarían.

El lanzamiento también se llevó a cabo en todas las regiones. Esto no solo permitió que el juego cobrara impulso, sino que también tomó tiempo recopilar comentarios de los usuarios y corregir errores iniciales. Esto es significativo porque la lealtad a menudo está directamente relacionada con el rendimiento, y la investigación ha encontrado que el 80 por ciento de los usuarios usan un problema: solo la aplicación tres veces o menos antes de irse.

Desde su lanzamiento, los equipos de desarrollo y pruebas de Pokémon Go han estado implementando constantemente actualizaciones para corregir errores, aumentar las velocidades de carga, reducir las tasas de fallas y mejorar las señales de GPS. Siempre hay mejoras por hacer, pero con las constantes pruebas y mejoras de la plataforma, todos los nuevos usuarios tendrán una primera experiencia mejor que la última y, lo que es más importante, es más probable que vuelvan a jugar.

atrapar el dinero

Dentro de los tres días comerciales posteriores a la explosión de Pokémon Go en la plataforma, las acciones de Nintendo se dispararon un 53 por ciento, cayendo un 18 por ciento el 25 de julio luego de la publicación de un comunicado de prensa que aclaraba que Pokémon Go tendría un impacto «limitado» en las ganancias de la compañía tal como estaba. . no es un dueño limpio.

El juego viral es una colaboración entre Niantic Labs y The Pokémon Company: Nintendo posee solo el 32 por ciento. En consecuencia, la valoración de Niantic Labs ahora se ha elevado a $ 3.65 millones de dólares. Pero, ¿el juego solo reúne usuarios o realmente puede generar dinero? En resumen: sí, es posible.

Una fuente de ingresos son las compras dentro de la aplicación. El juego es gratuito para jugar y descargar, pero también te permite comprar elementos adicionales como Pokébolas, que se utilizan para «capturar» y «almacenar» Pokémon. Solo de los jugadores de iOS de EE. UU., la aplicación ganaba $ 1.6 millones por día a mediados de julio. Sin embargo, hay otra razón por la que los inversores están entusiasmados con Pokémon Go: el juego tiene una posición única en la intersección del mundo digital y físico.

El potencial de los mercados comerciales con negocios físicos para guiar y conducir a la población, por ejemplo, a cafés y tiendas minoristas, es casi ilimitado, especialmente porque puede ser muy específico. El juego es de naturaleza local, escalable y puede permitir la comercialización precisa y la orientación de tiendas físicas a través de una plataforma digital, alentando a los jugadores a visitar ubicaciones reales.

Sin embargo, para cumplir con este potencial comercial, el juego necesita mantener a sus usuarios jugando.

¿Los atraparán todos?

Estadísticas de usuarios recientes muestran que la cantidad de usuarios activos diarios podría alcanzar su punto máximo, cayendo de 25 millones a mediados de julio a alrededor de 20 millones en la última semana del mes. Algunas personas podrían tomarlo como una señal de que Pokémon Go no tiene longevidad y será un relámpago; sin embargo, esto es solo parcialmente cierto.

¿La gente jugará Pokémon Go para siempre? Tal vez no, pero si lo consideramos como una plataforma para AR en lugar de solo un juego, entonces está aquí para quedarse. A diferencia de la mayoría de los juegos que se limitan a nuestras pantallas e Internet, Pokémon Go ha presentado con éxito a las masas una nueva forma de interactuar con el mundo que nos rodea y ha demostrado el potencial de las relaciones profundas en el mundo real, ya sea con marcas o consumidores. . Y debido a que Nintendo tiene la propiedad intelectual de otros personajes de juegos conocidos, como Mario y Zelda, que pueden tener potencial para juegos AR similares, es posible que los inversores aún no quieran vender sus nuevas acciones de Nintendo…

Editorial TNH

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