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¿Por qué Disney compró Marvel?

Finalmente, Blancanieves puede deshacerse de esos siete enanitos por algunos tipos duros: Spider-Man, Iron Man y los X-Men. Dopey, Grumpy, Doc, Happy, Bashful, Sneezy y Sleepy tuvieron una nueva competencia hoy cuando Disney anunció un acuerdo de $ 4 mil millones para adquirir Marvel Comics. Pero las princesas de Disney pueden vivir en su mundo de fantasía sin temor a ninguno de los 5000 personajes duros de Marvel. Hay una razón simple por la que irán juntos en paz: Bob Iger, quien comenzó su mandato como director ejecutivo de Disney con la adquisición de Pixar, conoce bien el mundo de la animación. “Creemos que la incorporación de Marvel a la cartera única de marcas de Disney presenta importantes oportunidades para el crecimiento a largo plazo y la creación de valor”, dijo al anunciar la transacción.

Es posible que no reconozcas su nombre, e Iger, quien comenzó su carrera en el mundo del espectáculo como meteorólogo de televisión, no es un hombre muy animado. A diferencia de algunos de sus pares, Sumner Redstone de Viacom y Rupert Murdoch de Noticias Corp. – se une a sus colegas y hace un punto de delegación de autoridad. Y en marcado contraste con su predecesor, Michael Eisner, el indiscutible Rey León durante su reinado en Disney, Iger ha mantenido un perfil bajo. Pero reafirmó el legado de Disney en la animación con algunos de los acuerdos más audaces de Hollywood de la última década.

Fue necesario reescribir el guión de gestión de Disney para atraer a Pixar a Walt Disney Co. Disney fue el distribuidor de las producciones de Pixar, incluidos clásicos como Toy Story y Finding Nemo. Pero Eisner y el fundador de Pixar, Steve Jobs, se enfrentaron a los superhéroes mientras se deleitaban con la riqueza que las dos compañías obtuvieron de su acuerdo mutuamente satisfactorio. De manera similar, después de que Disney adquirió el estudio de cine independiente Miramax en 1993, hubo enfrentamientos épicos entre Eisner y Harvey Weinstein, el feroz cofundador del estudio.

Pero en 2006, apenas un año después de su nuevo trabajo, Iger puso fin al juego de niños. Dirigió la compra de Pixar por 7.400 millones de dólares, que rápidamente se convirtió en la mano más caliente de la animación. Hollywood dejó escapar un suspiro colectivo, luego corrió a Las Vegas para hacer apuestas sobre cuánto tiempo Iger mantendría su trabajo en una estructura de gestión que ahora incluye a Jobs, quien obtuvo una participación del 7 por ciento en Disney y un puesto en el directorio de la compañía.

Hasta ahora, todo era Hollywood. El primer paso inteligente de Iger después de Pixar fue instalar al animador John Lasseter, el maestro creativo detrás del floreciente estudio de animación, como creador principal de los estudios combinados de Disney/Pixar. Los cuatro estrenos de Pixar desde el acuerdo con Disney (Cars, Ratatouille, WALL-E y Up) recaudaron $2 mil millones en ventas de boletos en todo el mundo. Además de la bonanza de taquilla, la adquisición se sumó a los negocios masivos de mercancías y parques temáticos de Disney. Cars de Pixar es una atracción en la expansión de Disney’s California Adventure Park en Anaheim, y el equipo creativo de Pixar tiene una gran participación en la esperada animación Disney Princess and the Frog. Iger ha desarrollado una relación armoniosa con Jobs, lo que ha ayudado a mejorar sus credenciales como líder en los nuevos medios. La cadena de televisión ABC de Disney fue la primera en ofrecer programas exitosos a través de la tienda iTunes de Apple.

Los analistas ya están entusiasmados con la adquisición de Marvel Comics por parte de Iger. «En general, creemos que la biblioteca y las marcas de Marvel encajan estratégicamente con Disney», dijo Anthony J. DiClemente, de Barclays Capital. «Disney debería poder aprovechar su alcance global, sus capacidades de ejecución y distribución para hacer crecer las marcas y las oportunidades comerciales de Marvel». ¿Eso significa que el Capitán América pronto recibirá a los visitantes de Disneyland? “Esto es verdaderamente histórico, porque conecta a los héroes de Marvel de larga data pero de rápido crecimiento con los íconos de Disney”, dijo Anthony Sabino, profesor de derecho comercial de la Universidad de St. John, quien se apresuró a comentar.

Esta tarde, Iger fue a Marvel Studios para conocer personalmente a los superhéroes, y parece que no se atrevería a hacerlo si se toma el tiempo para una entrevista con NEWSWEEK. Después de todo, son multitud más varonil. «Ambos tenemos propiedades que tienen un amplio atractivo, pero se inclinan más hacia los niños», dice Tom Staggs, director financiero de Disney y exmarido de Iger. Si Iger puede volver a hacer funcionar su magia de Disney, pronto verás a Iron Man y a la Bella Durmiente juntos en la misma casa de juegos.

Editorial TNH

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