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Uvas de la ira: los vinos de los asentamientos israelíes luchan contra las etiquetas de la UE

Hace dos meses, Yaakov Berg, de 39 años, fundador de Psagot Boutique Winery en el asentamiento israelí de Psagot, lanzó una tienda en línea de productos del asentamiento. Bendiciones de Israel es, en palabras de Berg, un esfuerzo por «conectar a nuestros aliados en todo el mundo», especialmente a los cristianos evangélicos en los Estados Unidos, entregando productos hechos en los asentamientos directamente a compradores internacionales y, con suerte, sus mercados para fortalecer fuera de Europa. .

El negocio de Berg está en auge. Sus Merlots y Cabernet Sauvignons han ganado premios y ha pasado de producir apenas 3.000 botellas al año cuando empezó en 2003, en plena Segunda Intifada palestina, a 250.000 botellas en 2015. Pero el crecimiento de Psagot se burla del problema de quién están cada vez más preocupados por ello. caras en Europa: nuevas directrices de la Unión Europea para el etiquetado de productos de Cisjordania. El año pasado fue «un poco difícil» en términos de ventas, dice Berg, lo que significa que su movimiento digital está impulsado tanto por la economía como por la filosofía,

Mientras los grupos de derechos humanos, los defensores del boicot y los activistas antiisraelíes de todo el mundo continúan presionando para que se aplique un embargo a las empresas ubicadas en los 237 asentamientos judíos en Jerusalén Este y Cisjordania, la UE emitió recientemente directrices para decir que los productos están entrando en el bloquear. de etiquetar los territorios ocupados junto con su lugar de origen. El etiquetado es obligatorio en frutas, verduras y vino: el término «asentamiento israelí» ahora debe aparecer entre paréntesis en las botellas fabricadas en territorios judíos. Y eso significa implicaciones significativas para las bodegas de los asentamientos, de las cuales hay al menos 30 en Cisjordania.

Muchos enólogos judíos se han quedado borrachos, mientras que otros se ven obligados a reflexionar sobre cómo deberían vender sus tintos y blancos al mundo. Los filántropos de Cisjordania ahora están buscando diferentes formas de llegar a los clientes existentes y nuevos mercados, y exploran otras formas de eludir las etiquetas.

Para Berg y su Psagot Boutique Winery, eso significa ir y crecer en línea. «La idea es muy simple, creemos que la mejor manera de luchar contra [the labeling] Se muestra en números que, desde esa decisión, los negocios en Judea y Samaria van a vender mucho más”, dice Berg, usando términos bíblicos antiguos para describir Cisjordania. Admite que cumplirá con las directrices de la UE, llamándola una «mala» decisión que dice que puede comprar una bodega en cualquier parte del mundo excepto en su «país de origen».

“No voy a escribir en mi etiqueta ‘territorios ocupados’ o ‘asentamientos israelíes’ porque esto no tiene nada que ver con la verdad. Voy a escribir exactamente de dónde viene”, dice. «Sienten que estamos avergonzados de dónde estamos basados. Yo digo lo contrario. Vamos a contar nuestra historia».

Los asentamientos en Jerusalén Este, Cisjordania y los Altos del Golán se definen como ilegales según el derecho internacional porque los territorios, que ahora albergan a más de medio millón de colonos judíos, fueron capturados por las fuerzas israelíes en la Guerra de los Seis Días de 1967.

Aun así, cuando la UE anunció las nuevas directrices de etiquetado el 11 de noviembre de 2015, lo hizo en medio de una feroz oposición israelí. Funcionarios de la UE dijeron que la decisión era meramente técnica; Dar a los consumidores detalles sobre el origen del producto les permitiría tomar una decisión de compra informada. A pesar del hecho de que los productos de los asentamientos representaron solo el 0,1 por ciento de las exportaciones israelíes totales y, en 2013, solo el 1,5 por ciento de las exportaciones israelíes totales a la UE, los funcionarios israelíes insistieron en que la t -regresar a los días oscuros de la era nazi, cuando los judíos fueron etiquetados con amarillo. insignias. También argumentaron que el etiquetado abrió la puerta a boicots más amplios a Israel.

Pero Amichai Lourie no ve las etiquetas como un símbolo de intolerancia. Él los ve como una insignia de honor. El enólogo de 49 años de la bodega Shiloh, ubicada en un asentamiento del mismo nombre, dice que está más que feliz de etiquetar sus vinos. «¿Dices etiquetado? ¡Ya estoy etiquetado! ¿De dónde soy? Aquí. Dice Shiloh en todas mis botellas», dice. «Quiero que todos sepan cuál es mi posición. Así que no hago nada para cambiar el nombre de la bodega o buscar formas de evitarlo».

Las ventas europeas en Shiloh, que produce 100.000 botellas de vino al año, han aumentado desde que la UE tomó su decisión, ya que los importadores corren el riesgo de asentar vinos donde aún no se han definido las pautas exactas. «Literalmente, las ventas a Europa cayeron a cero. No hubo ventas en Europa», dice Lourie. «Duele. Como todos los negocios, duele mucho. ¿Pero sabes qué? Hemos pasado por cosas más difíciles en la vida».

El método de Lourie para luchar contra el etiquetado es la aceptación, pero con orgullo israelí. «Lo haremos [the point of origin] en la etiqueta y también le pondré una gran estrella del Rey David”, dice. “Escucha, estoy orgulloso de él, entonces, ¿por qué no cumplir con las pautas? ¿Por qué quiero pelear?»

Los críticos de las pautas de etiquetado señalan que la medida de la UE podría dañar inadvertidamente a los palestinos a los que pretende ayudar. Algunas bodegas de asentamientos, como Berg’s Psagot Boutique Winery, emplean a un pequeño número de trabajadores palestinos, proporcionándoles salarios más altos de los que recibirían en territorio controlado por la Autoridad Palestina. Pero, según un informe de 2013 de la organización de la sociedad civil israelí Keren Navot, el 56 % del área agrícola total agregada a los viñedos judíos en Cisjordania y Jerusalén Este entre 1997 y 2012 (17 %) se construyó en tierras privadas de propiedad palestina. . . Activistas antiisraelíes dicen que el desarrollo de viñedos proporciona una forma accesible para que los colonos obtengan el control de la tierra palestina y «normalicen» la empresa de asentamientos.

A medida que continúa el debate sobre el efecto de etiquetar los productos de los asentamientos, algunos empresarios judíos piensan que la decisión solo dañará a Europa. Yoav Levy, fundador de la bodega Bazelet Hagolan en los Altos del Golán, produce 80.000 botellas al año, emplea solo a personas que han servido en el ejército israelí y, como Lourie, pondrá la bandera israelí «en el corcho» de sus exportaciones de vino a Los Estados unidos. «Si alguien está en mi contra, lamento decirlo, puede besarme el trasero», dice. “Es muy, muy popular estar en contra de Israel. Que vivan sin nuestro ingenio Israel”.

Las bodegas más pequeñas, como la bodega Gush Etzion, aún no venden sus productos a los Estados miembros de la UE, pero desean hacerlo en el futuro. Así que optaron por mantenerse al margen de todo el debate. «Hacemos vino, no hacemos políticos», dice Eyal Buchsboum, jefe de ventas de la bodega Gush Etzion. «No es un problema para nosotros porque no queremos hablar de eso». Buchsboum dice que Suiza, un estado fuera de la UE, es el único país europeo al que vende la bodega.

Y para muchas bodegas en Cisjordania, países como Suiza y otros países fuera de Europa son valiosos para aquellos que buscan nuevos mercados para equilibrar las pérdidas actuales o futuras debido a la decisión de la UE. D’vora Brand, de 56 años, jefa de exportaciones y relaciones con los clientes en la bodega Gat Shomron, en el asentamiento de Karnei Shomron, dice que «todo problema tiene una solución», y que tanto África como Asia podrían ser soluciones lucrativas. .

“Actualmente estamos negociando con Suiza. Lo que pasa ahí es que ellos pueden hacer lo que quieren”, dice. «Estamos siguiendo diferentes rutas: Asia, Suiza, Sudáfrica». En Asia, Japón, Hong Kong y China están proporcionando nuevas aperturas para bodegas de asentamiento, debido a la mayor demanda en Asia de vinos exóticos de calidad.

«Hay un mercado que apenas está raspado», dice Brand. “Es un mercado donde, en los últimos años, su nivel de vida ha subido y ahora pueden comprar mejores vinos”. Otro bono: «En esa parte del mundo, no hay UE».

Aunque sus métodos para luchar contra la decisión de la UE pueden diferir, Levy, Lourie y Brand admiten que tendrán que desarrollar tiendas en línea si las pautas de etiquetado se mantienen o comienzan a dañar sus negocios. Berg, el abanderado del enfoque digital, dice que va a ofrecer sus «servicios a todas las bodegas de Judea y Samaria» y revela que él y algunos otros enólogos se reunieron a principios de febrero para dejar a un lado a su competencia y discutir posibles cooperación. .

«Vamos a unirnos para contar nuestra historia juntos, al menos», dice. «Esto es lo bueno que nos ha dado la UE. Ahora nos hemos unido».

Editorial TNH

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