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Siete consejos para evitar ser sumergido por las marcas de lavado verde

La sostenibilidad ha sido una palabra de moda en la publicidad en los últimos años, pero puede ser difícil para los consumidores determinar qué tan respetuosa con el medio ambiente es realmente una marca.

Si sospecha que una empresa está haciendo un lavado verde y su marketing hace afirmaciones infundadas sobre prácticas y productos sostenibles, ¿qué hace?

Aquí, los expertos en comercio minorista y medio ambiente ofrecen sus consejos para evitar que los compradores éticos sean chantajeados, desde verificar las credenciales de la marca en línea hasta considerar productos de gama baja.

bolsa de compras sostenible ecológica

¿Cuáles son los signos de género de una empresa insostenible?

Rebecca Clube, investigadora de doctorado en el Centro de Política Ambiental del Imperial College de Londres, dijo que las marcas que dependen de un gran volumen y precios bajos podrían enfrentar problemas.

“Busque marcas que enfaticen la sostenibilidad en su marketing, cuando sus colecciones ‘sostenibles’ son en realidad una pequeña parte de las ventas totales”, dijo.

Algunas empresas, advirtió Clube, «ofrecen soluciones incrementales para el final de la vida útil, pero no buscan cambiar el escenario subyacente de alto consumo».

Por ejemplo, los minoristas de ropa pueden tener un esquema de plegado, pero los alientan a usar más ropa, que está hecha de fibra petroquímica mixta o se basa en tendencias de «moda rápida» que le dan una vida útil muy corta.

Hannah-Polly Williams, directora sénior de ESG y sostenibilidad de FTI Consulting, dijo que puede ser difícil determinar la sostenibilidad de una empresa, pero «si parece demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea».

Ella explicó: “Debido a que, en la actualidad, aún no tenemos expectativas consistentes de las empresas que informan en estas áreas, es difícil saber qué está pasando realmente.

“El punto principal que el consumidor debe comprender es que se trata de múltiples problemas: puede ser muy bueno en los factores ambientales y malo en los factores sociales.

«Puede estar a la vanguardia de la diversidad y la inclusión superando los factores ambientales. Incluso puede sobresalir en la reducción de sus emisiones netas, pero no ha tenido en cuenta la pérdida de biodiversidad dentro de su área de operaciones.

«Mucho de esto es interdependiente. Eso no significa que le esté yendo bien como empresa en estos otros factores, lo cual también es muy importante, poder identificar claramente las áreas en las que le está yendo bien».

¿Qué buscar al comprar?

El primer consejo de Clube es elegir artículos que estén diseñados para durar, que planee mantener a largo plazo, y comprarlos en una tienda en lugar de en línea, porque muchas marcas no revenden los productos que les devuelven.

«Revisando las etiquetas. Las certificaciones no significan automáticamente sostenibilidad, pero pueden proporcionar un indicador de que el minorista ha hecho al menos algún esfuerzo para mejorar el impacto ambiental o social de sus prendas», dijo.

“Material reciclado no significa sostenibilidad total. Que algo sea reciclado no significa que se pueda reciclar una vez que lo hayas usado.

«Esto a menudo confunde al consumidor. Un artículo titulado ‘Hecho de material 100 por ciento reciclado’ a menudo proviene de botellas de plástico en lugar de ropa vieja.

«Las prendas combinadas con fibras mixtas tienden a ser las más difíciles de procesar al final de su vida útil. Por ejemplo, en la actualidad, pocas personas tienen soluciones de reciclaje a escala comercial, [meaning] estos artículos a menudo se reciclan mínimamente «.

Agregó: «Deben evitarse los artículos que probablemente se dañen debido a la mala calidad, ya que es poco probable que se reparen y resultarán en un uso bajo».

Williams sugirió verificar las credenciales de la empresa en línea para tratar de determinar su sostenibilidad y preguntar «¿tiene la empresa un informe de sostenibilidad sólido?».

Agregó: «Si bien esta no es una regla estricta y rápida, es una buena señal de que la empresa se está tomando en serio estos problemas. Recuerde, la falta de informes de sostenibilidad no significa necesariamente que la empresa no sea sostenible». marcas donde pueden estar involucrados otros factores, como la capacidad y el presupuesto”.

Cuidado con los estándares y los acreedores, dijo. «¿Tienen un informe de sustentabilidad que hable sobre la adhesión a estándares como la Iniciativa de Informes Globales o la Junta de Normas de Contabilidad de Sustentabilidad? Si tienen un compromiso de cero neto, ¿ese compromiso está acreditado por la iniciativa Science Based Goals?

«Para alimentos y cosméticos, también hay una gama cada vez mayor de empresas calificadoras en tiempo real, por ejemplo, Yuka, que califica la salud y la sustentabilidad ambiental de todos los productos alimenticios y cosméticos, y recomienda alternativas».

Cómo evitar el lavado verde: siete puntos clave

  • Compruebe cuánto de las ventas totales están representadas por colecciones sostenibles
  • Evitar marcas que tengan soluciones incrementales al final de su vida útil pero con una actitud de alto consumo
  • Cuidado con las colecciones cápsula de la calle principal
  • Elija artículos que estén diseñados para sobrevivir y planee mantenerlos a largo plazo
  • Comprueba de qué materiales reciclados están hechos
  • Verifique las credenciales de la empresa en línea
  • Cambie su expectativa sobre el costo

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La famosa estilista Miranda Holder, fundadora de The Feel Good Fashion Coach, dijo que el primer paso de las compras conscientes fue mirar detrás de frases de marketing como «sostenible» y «respetuoso con el planeta».

“Piense en lo que la empresa está eligiendo perderse en su perorata de marketing”, dijo. «Hay muchas etapas dentro de la industria de la moda que pueden dañar el medio ambiente, pero solo porque a una le va mejor no significa que sobresalgan en todas las áreas».

Philippa Grogan, consultora de política sostenible, moda y textiles de la agencia Eco-Age, dijo: “Para mí, una señal de alerta si una empresa no informa públicamente sobre los esfuerzos de sostenibilidad y el aprendizaje a través de la comunicación en línea. Si están haciendo un producto travieso de afirmaciones, deberían poder respaldarlas a través de una retórica pública basada en la ciencia.

Grogan agregó: «También diría que esté atento a las colecciones cápsula de las marcas de moda de la calle principal. Las colecciones cápsula se pueden usar rápidamente para enmascararse como un negocio basado en objetivos, donde la mayoría tiene poco enfoque en la sostenibilidad. las otras líneas de productos , sin ningún enfoque en absoluto «.

¿Son sostenibles las compras económicas?

Los consumidores pueden comprar de manera sostenible con un presupuesto, según Holder, pero ella cree que debemos «cambiar nuestras expectativas de costos».

«Una camiseta que cuesta £ 5 nunca puede ser sostenible, pero a £ 15 puede serlo», dijo. «Necesitamos más presión para alejarnos del encanto de la moda rápida y comprar productos de mejor calidad que duren».

Clube también dijo que se podría ceñir a un presupuesto, proponiendo las compras de segunda mano como una forma de crear consumo sin crear demanda primaria de productos.

“Ahora hay una variedad de opciones para comprar artículos de segunda mano, desde plataformas de intercambio en línea hasta asistir a intercambios de ropa, a menudo organizados a nivel comunitario, y tiendas benéficas.

«Intercambiar fiestas con amigos es una excelente manera de obtener ropa nueva sin gastar dinero. Para ocasiones especiales, considere alquilar un artículo. En general, estas oportunidades ofrecen opciones más económicas y sostenibles que comprar ropa nueva».

¿Qué harán los reguladores con respecto al lavado verde?

Se están tomando medidas para garantizar que las empresas cumplan sus promesas sobre prácticas éticas, según Williams. «Esta es una preocupación que los reguladores realmente dan por sentado, y actualmente hay una serie de investigaciones de alto perfil sobre afirmaciones ecológicas».

La Unión Europea está introduciendo una Directiva de Informes de Sostenibilidad Corporativa, «que hará que sea más difícil para las empresas hacer afirmaciones sobre la sostenibilidad y los impactos positivos de sus productos e inversiones sin poder validarlos», dijo.

Las empresas estadounidenses que hacen negocios en Europa también deberán cumplir y se espera que las medidas se apliquen a partir del año fiscal 2023 en adelante.

En los EE. UU., la Comisión de Bolsa y Valores emitió recientemente borradores de una propuesta para mejorar y estandarizar los informes relacionados con el clima.

Los consumidores y las empresas estadounidenses también pueden consultar la guía de la Comisión Federal de Comercio sobre afirmaciones de marketing ambiental. Si un comprador cree que una empresa ha hecho un reclamo engañoso, puede presentar una queja ante la FTC.

Editorial TNH

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