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8 maneras de explotar su función de TV para publicidad amplificada

Muchos consideran que la cobertura televisiva es el estándar de oro de la publicidad, y con razón. Los beneficios son muchos e innegables. Al igual que con las relaciones públicas orgánicas y tradicionales, los resultados de la televisión integrada —el paradigma de pagar un programa, una estación o una red de televisión para reservar tiempo al aire— brindan beneficios comparables en términos de imagen, visibilidad y desarrollo de compromiso con la marca.

La exposición televisiva proporciona un medio de verificación y credibilidad de terceros. Por lo tanto, más allá del valor promocional básico de transmitir un segmento de televisión, el activo de video resultante puede, y debe, continuar aprovechándose más allá de los todopoderosos logotipos «como se ve en» y «como se muestra». Después de una transmisión exitosa, el videoclip de Aircheck a menudo se puede obtener del equipo de producción del programa o la estación como una descarga de archivo con todos los derechos y permisos de uso. Esto le permite continuar beneficiándose de la ganancia de relaciones públicas para otros esfuerzos de publicidad, mercadeo, marca, publicidad, ventas, desarrollo comercial y otros esfuerzos promocionales. Incluso aquellos para los que no se pueden obtener los derechos de los clips, la mayoría de los programas de televisión publican el segmento de video en su propio sitio web o plataformas digitales y el contenido alojado por los puntos de venta se puede compilar de muchas maneras.

Aquí hay ocho formas específicas por canal para aprovechar un activo de video nacido en la integración de TV para aumentar aún más los beneficios:

1. Redes sociales

La forma más rápida, fácil y de mayor impacto de obtener beneficios posteriores de una función de TV es compartirla en todas sus plataformas de redes sociales. El video en sí a menudo se puede publicar y compartir en su totalidad o como partes empalmadas. Tal vez considere combinarlo con una pregunta o llamado a la acción que pueda mover a su audiencia en la dirección deseada y aumentar el compromiso. A diferencia del contenido estático, los videos son una oportunidad para humanizar una marca y demostrar experiencia, lo que a menudo ayuda a aumentar el número de seguidores.

2. Relaciones Públicas

Se dice en relaciones públicas que “la cobertura genera cobertura”, lo que significa que cada parte de la exposición en los medios puede ayudar a impulsar el impulso y servir para futuras actividades promocionales. Esto es especialmente cierto para las cadenas de televisión nacionales más grandes, que rara vez, si es que alguna vez, reservan un invitado para una aparición en televisión si no hay material de referencia previo para que los productores del programa lo examinen. Los activos de video de programas de televisión anteriores pueden servir bien para este propósito, ayudando a una marca o experto a asegurar futuras oportunidades orgánicas.

3. Sitio web

Al publicar un video de televisión basado en la integración, lleno de temas y mensajes que usted controla en gran medida debido a la naturaleza patrocinada de la reserva, en el sitio web de su empresa puede seguir demostrando credibilidad y respaldo de terceros.

Una forma es incrustar el video en sí, o un programa o logotipo de red «tal como se ve» en su página de inicio, intersticiales y páginas de destino. Además, ubicarlo dentro de su sala de prensa en línea con otras ubicaciones de medios y comunicados de prensa de la empresa es una forma poderosa de generar entusiasmo e interés y controlar completamente la historia de su empresa. Aprovechar estos videos y otros talentos de relaciones públicas puede aumentar la credibilidad de su empresa, generar confianza en sus objetivos y servir como un fuerte mitigador de riesgos. También puede registrar análisis relacionados con el contenido, recopilando múltiples puntos de datos de investigación de mercado.

4. Boletines electrónicos

Los boletines digitales son una forma bien establecida y ampliamente utilizada de contactar a los clientes. Cuando esos boletines vienen con contenido interesante y dinámico, mejora el compromiso con la marca y la lealtad. Los videoclips de televisión no solo pueden servir como una fuente de información legítima y de interés periodístico, sino que la inclusión también puede ayudar a atraer nuevos seguidores a las plataformas sociales donde puede estar el video completo. También puede ayudar a fomentar el intercambio viral de las noticias, lo que puede generar nuevos suscriptores, hacer crecer su comunidad virtual y mejorar la reputación de su empresa.

5. Correo directo

Para muchas personas, el correo electrónico es la mejor manera de recibir actualizaciones de sus marcas y expertos elegidos. Con beneficios similares a los boletines electrónicos, enviar correos electrónicos a las empresas es una excelente manera de difundir rápidamente noticias y eventos emocionantes de la empresa. Compartir imágenes de TV de esta manera también da control sobre exactamente qué clientes reciben un correo electrónico en particular. Puede solicitar más comentarios de los destinatarios alentando comentarios o calificaciones, o incluyendo también un mecanismo de sondeo o encuesta en el correo electrónico. Esta comunicación interactiva y dirigida brinda una oportunidad de alcance más humano a humano.

6. Seminarios web

Los recursos de video de la exposición televisiva pueden servir como un complemento simple pero poderoso para un seminario web de la empresa. Se puede usar como preludio de la introducción para generar entusiasmo, como parte de la firma final o durante los descansos del enfoque actual del discurso, tal vez un cambio de escenario bienvenido si la audiencia ha estado en la sesión por un tiempo.

7. Procedimientos

Mostrar su cobertura de medios de televisión en una convención es una excelente manera de demostrar credibilidad, integridad y reputación entre las personas con las que se conecta activamente y los asistentes en general. Este es un sólido punto de partida desde el cual puede continuar construyendo una conversación significativa y una comprensión que durará mucho después de su primera interacción. Aprovechar una forma efectiva de hacerlo es definitivamente un resultado clave del marketing de eventos y la exposición televisiva.

8. Ventas y Desarrollo Comercial

Los equipos de desarrollo comercial o de ventas de su empresa pueden aprovechar la cobertura mediática segura mientras ingresan a nuevos mercados comerciales y mantienen a los clientes existentes en el redil. Es una oportunidad para enfatizar una imagen pública sólida y confiable de su empresa. Un presentador de televisión, un programa, una estación o una red muy respetados que consideran que su contenido de noticias es digno de otorgarle tiempo de aire, aunque sea en una capacidad sindicada pagada, tiene suficiente peso y demuestra el valor intrínseco de la propuesta y la idea del orador. Este tipo de exposición autorizada puede elevar la posición y ayudar a cerrar tratos.

El uso de cualquiera o todas estas formas de aprovechar la cobertura de televisión impulsada por la integración de su empresa puede generar un valor demostrable en el esfuerzo publicitario y las asignaciones presupuestarias de su empresa. En general, habrá aumentado la credibilidad y el conocimiento de la marca, mejorado su reputación y fomentado relaciones de mercado más sólidas. Dada la cantidad de controles previos, durante y posteriores a la transmisión, las integraciones de TV paga son una herramienta de marketing altamente estratégica que puede brindar beneficios significativos y duraderos.

Editorial TNH

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