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Cómo las organizaciones de todo tipo pueden adaptarse a la ‘Actualización de contenido útil’ de Google

Hay mucha información para analizar en la «actualización de contenido útil» anunciada por Google el 18 de agosto de 2022. La compañía se está pronunciando contra el contenido que considera «poco útil»: contenido creado principalmente para el tráfico de motores de búsqueda.

El SEO como práctica no irá a ninguna parte, pero esta actualización significa que las organizaciones tendrán que planificar y escribir su contenido de manera más inteligente para que las personas puedan encontrarlo en línea. Ya sea que tenga una tienda de batidos, un negocio de software B2B, una organización sin fines de lucro o cualquier otro tipo de organización, así es como puede asegurarse de mantenerse en el lado correcto de esta nueva guía de Google y maximizar las posibilidades de que su contenido ser visto por su público objetivo.

1. Tenga claro su nicho y demuestre experiencia

Google quiere brindar a los consumidores la mejor experiencia de búsqueda posible, lo que incluye descifrar la intención detrás de su búsqueda y mostrarles los resultados de búsqueda que cree que satisfarán sus necesidades. Con esta actualización, Google lleva ese objetivo aún más lejos.

El motor de búsqueda dice que si un sitio tiene un «propósito o enfoque principal» y si su contenido demuestra «experiencia personal y conocimiento profundo», esas son señales de que está cumpliendo con su «primer enfoque».

Piense en cuál es el nicho de su organización y manténgase dentro de ese nicho al planificar el contenido. Al escribir su contenido, inclínese y muestre su experiencia. Por ejemplo, si dirige una empresa de entrenamiento personal y ha sido certificado en el campo durante muchos años, asegúrese de que el contenido que escriba lo refleje. Evite desviarse del enfoque y la experiencia de su empresa escribiendo, por ejemplo, sobre la salud de las mascotas en su sitio web. Si desea tocar ese contenido, piense en cómo puede hacerlo de una manera que aún se conecte con el nicho de su organización. Por ejemplo, podría escribir sobre cómo mantener seguros a los perros durante las carreras. Ese es un ángulo creativo que aún logra mostrar su conocimiento.

2. Lluvia de ideas sobre temas de forma creativa y cuidadosa

Será más importante que nunca que las organizaciones hagan una lluvia de ideas sobre ángulos de contenido creativos y reflexivos.

Google dice que principalmente dos advertencias son resumir las ideas de otras personas sin agregar mucho valor y cubrir temas solo porque son tendencia, lo que debería hacer que los creadores reconsideren cómo están produciendo contenido para sus sitios. Además, la compañía advierte contra «producir una gran cantidad de contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos de ellos tengan buenos resultados en los resultados de búsqueda».

Por lo tanto, no se limite a escribir el contenido del molino. Simplemente arroje temas a la pared y espere que algo se pegue. Por ejemplo, si surgen noticias relacionadas con su industria, no las resuma en el blog de su empresa. En su lugar, busque alternativas creativas que le den a su organización una ventaja de contenido. Una forma de hacerlo es ver si puede conseguir que un experto en la materia (SME) de su empresa se siente para una entrevista rápida sobre las últimas noticias y luego publique un resumen sobre su análisis. Eso es algo que tus competidores no tendrán porque no contratan a esa pyme. O bien, puede mirar lo que escriben sus competidores y pensar en los puntos que no han cubierto, y luego escribir un artículo que discuta esos puntos inesperados.

3. Mantenga a su público objetivo en la mente

Google dice en la actualización que las mejores prácticas de SEO, como las de la propia guía de la compañía, aún pueden ser útiles además de su recomendación de contenido primero.

Por lo tanto, no debe dejar el SEO fuera de la ecuación en absoluto. En cambio, es importante abordar su estrategia de SEO de una manera que mantenga a su público objetivo en la mente. Una forma de hacerlo es orientar las consultas que buscan las personas (como «¿Cómo puedo adoptar un perro?») en lugar de solo palabras clave y frases de palabras clave (como «adoptar un perro»). para crear contenido profundo que la gente lea, como dice Google en la actualización, y «dejarles sentir que han aprendido lo suficiente sobre un tema para ayudarlos a lograr su objetivo» y que quieren «haber tenido una experiencia satisfactoria».

Cada vez que planifique y escriba contenido para su organización, pregúntese si le ayudaría a obtener las respuestas que desea o necesita si estuviera en el lugar de su audiencia. Por ejemplo, si está escribiendo un artículo centrado en la pregunta «¿Cuáles son los beneficios de tomar fotos con una cámara DSLR?» pero no discute claramente cómo se comparan las diferentes fotos tomadas con cámaras DSLR con las fotos tomadas con un teléfono inteligente, el lector podría quedar insatisfecho.

Considere una de las preguntas que hace Google en la actualización: «¿Su contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar nuevamente mejor información de otras fuentes?»

En última instancia, debe crear contenido que sea tan informativo, reflexivo y único que los lectores no sientan la necesidad de ir a ningún otro lado.

Editorial TNH

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